A legtöbb weboldalajánlat tele van rövidítéssel: SEO, GEO, LCP, NAP. Nem kell értenie mindet ahhoz, hogy jól döntsön - de ha egy-egy szó megakaszt, itt témák szerint megtalálja. Minden fogalom első mondata a meghatározás; ahol van róla külön cikkünk, oda is átlinkelünk.
A fogalmak témánként35 fogalom
Keresés és SEO
SEO (keresőoptimalizálás)
A SEO (keresőoptimalizálás) azoknak a lépéseknek az összessége, amelyekkel egy weboldal fizetett hirdetés nélkül előrébb kerül a Google és más keresők találati listáján. Nem egyszeri beállítás, hanem folyamatos munka: tartalom, technikai háttér és külső hivatkozások együtt. Egy egri fogorvos SEO-ja arról szól, hogy a „fogfehérítés eger” keresésre a saját oldala jöjjön elő, ne csak a versenytársaké.
SERP (találati oldal)
A SERP (angolul search engine results page) a keresőben megjelenő találati oldal, vagyis az a lista, amelyet a Google egy keresésre visszaad. Ma már nemcsak kék linkeket tartalmaz, hanem térképet, kiemelt dobozt, AI-összefoglalót és hirdetéseket is. Hogy ezen belül hol és hogyan látszik, azon múlik, kap-e érdeklődőt a vállalkozása.
Kulcsszó
A kulcsszó az a szó vagy kifejezés, amelyet az ügyfelei beírnak a keresőbe, amikor a szolgáltatását keresik, például „autószerelő miskolc” vagy „esküvői fotós ár”. A jó oldal ezekre a valós kifejezésekre épül, nem a szakmai zsargonra. Számít a keresési szándék is: aki „mennyibe kerül”-t ír, árat akar, aki „legjobb”-ot, ajánlást. Nálunk ezért van külön lap a weboldalkészítés áraira, kiírt összegekkel.
Organikus találat
Az organikus találat a fizetetlen, „természetes” keresési eredmény, szemben a hirdetésekkel, amelyeket a Google külön jelöléssel mutat. Ezekre a helyekre nem lehet pénzért kerülni, csak jó tartalommal és rendes technikai háttérrel. Az organikus forgalom hosszú távon a legolcsóbb, mert kattintásonként nem fizet érte.
Indexelés
Az indexelés az a folyamat, amelynek során a Google a bejárt (feltérképezett) oldalt felveszi az adatbázisába, hogy megjelenhessen a találatok között. Ha egy oldal nincs indexelve, akkor a keresőben gyakorlatilag nem is létezik, hiába szép és tartalmas. Hogy bekerült-e, a Google Search Console-ban tudja ellenőrizni; a bejárás a Google súgója szerint néhány naptól néhány hétig tarthat.
Sitemap (oldaltérkép)
A sitemap (oldaltérkép) egy fájl, amely felsorolja a weboldal fontos aloldalait, hogy a keresők könnyebben megtalálják és bejárják őket. Jellemzően egy sitemap.xml a domén gyökerében, amelyet a Search Console-ban ad le a Google-nek. Kis oldalnál sem árt: gyorsítja, hogy az új aloldalak bekerüljenek az indexbe.
Canonical (kanonikus címke)
A canonical (kanonikus) címke a kódban megmondja a keresőnek, melyik az oldal „hivatalos” változata, ha ugyanaz a tartalom több cím alatt is elérhető. Ezzel elkerüli, hogy a Google duplikációnak lássa, és szétossza az oldal erejét. Tipikus eset a www-vel és anélkül, vagy a .html-lel és anélkül elérhető változat közti választás.
Backlink (külső hivatkozás)
A backlink egy másik weboldalról az Önére mutató hivatkozás. A Google bizalmi jelként értékeli: minél több releváns, megbízható oldal hivatkozik Önre, annál hitelesebbnek látszik. Egy helyi cégnek jó forrás lehet a helyi hírportál, egy szakmai kamara vagy egy komoly katalógus.
Kiemelt szövegdoboz (featured snippet)
A kiemelt szövegdoboz az a válaszdoboz, amelyet a Google néha a találatok legtetejére tesz, egy oldalról kiemelve a kérdésre adott választ. Ide az kerül, aki tömören, világosan megválaszol egy kérdést, gyakran egy cím alatti rövid bekezdésben. Aki itt van, kattintásonkénti díj nélkül kapja a találati lista legjobb helyét.
CTR (átkattintási arány)
A CTR (átkattintási arány, angolul click-through rate) azt mutatja, hogy a találati megjelenések hány százalékából lesz kattintás. Ha az oldala 100-szor jelenik meg a találatok között, és négyen kattintanak, az 4% CTR. Egy jó cím és leírás növeli, mert az ember ez alapján dönti el, Önre kattint-e vagy a szomszéd találatra.
Helyi SEO
A helyi SEO a keresőoptimalizálásnak az a része, amely a környékbeli keresésekben, a térképes találatban és a „… a közelemben” típusú keresésekben való megjelenést célozza. Itt a Google Cégprofil, a vélemények és a városra írt szolgáltatásoldalak számítanak a legtöbbet. Egy fodrásznak vagy szerelőnek ez fontosabb, mint az országos helyezés. Részletesen: helyi SEO kisvállalkozásnak.
AI-keresés és GEO
GEO (generatív motoroptimalizálás)
A GEO (generatív motoroptimalizálás, angolul generative engine optimization) a weboldal olyan felépítése, hogy a mesterséges intelligenciás keresők - a ChatGPT, a Google AI-válaszai, a Gemini és a Perplexity - forrásként idézzék, amikor valaki a szakmájára vagy egy környékbeli szolgáltatóra kérdez rá. A cél az, hogy az AI az Ön oldalából emelje ki a választ; nálunk a GEO és a SEO egy tétel, új oldal építésekor az alapárban benne van. A gyakorlati végrehajtás lépésről lépésre: GEO útmutató helyi vállalkozásnak.
AEO (válaszmotor-optimalizálás)
Az AEO (válaszmotor-optimalizálás, angolul answer engine optimization) a tartalom olyan felépítése, hogy kész, kiemelhető válaszként működjön, amelyet egy kiemelt szövegdoboz vagy egy AI-asszisztens egy az egyben átvehet. A gyakorlatban ugyanaz a munka, mint a GEO: kérdés a címben, alatta tömör válasz, csak a hangsúly a konkrét feleleten van, nem a kulcsszón. Sokan a GEO és az AEO szót szinonimaként használják.
AI Overview (Google AI-összefoglaló)
Az AI Overview a Google által a találatok tetejére tett, mesterséges intelligenciával készült összefoglaló, amely több oldalból állítja össze a választ, és megjelöli a forrásokat. Mivel sokan már itt megkapják, amit kerestek, kevesebben kattintanak tovább: a Pew Research 2025-ös mérésében AI-összefoglaló mellett a látogatások 8%-ában, nélküle 15%-ában kattintottak találatra. Ezért fontos, hogy az Ön oldala legyen az egyik idézett forrás.
LLM (nagy nyelvi modell)
Az LLM (nagy nyelvi modell, angolul large language model) az a technológia, amely a ChatGPT, a Gemini vagy a Claude mögött dolgozik: hatalmas szövegmennyiségen betanított rendszer, amely emberi nyelven válaszol. Nem „tud” mindent pontosan, hanem a betanult mintázatok és a behúzott források alapján fogalmaz. Ezért számít, milyen forrásokból dolgozik, amikor épp a cégéről kérdezik.
RAG (keresésre épülő válaszadás)
A RAG (angolul retrieval-augmented generation) az a módszer, amellyel az AI a válaszadás előtt friss forrásokat, például weboldalakat keres ki, és azok alapján fogalmaz, nem csak a betanult tudásából. Emiatt tud egy chatbot aktuális, konkrét dolgot mondani a cégéről, ha megtalálja és megérti az oldalát. A jól tagolt, konkrét tartalomnak épp itt van a szerepe.
Entitás és tudásgráf
Az entitás egy jól azonosítható „dolog” a keresők szemében: egy cég, egy személy, egy hely vagy egy szolgáltatás. A tudásgráf (angolul knowledge graph) az a hálózat, amelyben a Google ezeket az entitásokat és a köztük lévő kapcsolatokat tárolja. Ha a cége mindenhol tiszta, egyező adatokkal jelenik meg, a kereső biztosabban azonosítja Önt önálló entitásként.
llms.txt
Az llms.txt egy feltörekvő, egyszerű szöveges fájl a domén gyökerében, amely az AI-nak próbálja megmutatni, mi a fontos tartalom az oldalon, nagyjából úgy, ahogy a sitemap a keresőknek. Olcsó megcsinálni, de a haszna egyelőre nem bizonyított, és nem minden AI olvassa.
robots.txt
A robots.txt egy fájl a domén gyökerében, amely megmondja a keresőknek és az AI-robotoknak, mit járhatnak be és mit nem. Fontos csapda: ha véletlenül kitiltja a keresésre használt robotokat - a Googlebotot, a ChatGPT keresőjét kiszolgáló OAI-SearchBotot vagy a PerplexityBotot -, az adott kereső nem tudja beolvasni az oldalát. A GPTBot és a Google-Extended mást szabályoz: a modellek tanítását, illetve a Gemini-alkalmazások adathasználatát; a Google leírása szerint a Google-Extended a keresésben való megjelenést nem érinti.
Válasz elöl (answer-first)
A válasz elöl (angolul answer-first) szerkezet azt jelenti, hogy a szöveg előbb megadja a választ, és csak utána részletez, nem az utolsó bekezdésbe rejti a lényeget. A valós kérdés a cím, alatta egy-két mondatban a tömör felelet. A Google kiemelt doboza és az AI is ebből tud könnyen kiemelni egy önálló választ: Kevin Indig 2026-os mérésében a ChatGPT-idézetek 44,2%-a a szöveg első 30%-ából jött.
Technika és mérés
Domain (domén)
A domain (magyarosan domén) a weboldal címe, amelyet az ember a böngészőbe beír, például arktronics.hu. Az Öné marad, amíg fizeti az éves díját, és nem veheti el egy közösségi platform. A jó domén rövid, könnyen kimondható, és lehetőleg köze van a névhez vagy a szakmához.
Tárhely (hosting)
A tárhely (angolul hosting) az a szerver, ahol a weboldal fájljai fizikailag laknak, hogy a látogatók bármikor elérjék. A domén a cím, a tárhely a „telek”, amelyen az oldal áll. A gyors, megbízható tárhely a sebesség és az elérhetőség alapja: egy lassú vagy sokat leálló szerver a helyezést is rontja.
HTTPS
A HTTPS a titkosított kapcsolat a látogató böngészője és a weboldal között, ezt jelzi a lakatikon a címsorban. Ma alapelvárás: nélküle a böngésző „nem biztonságos” figyelmeztetést mutat, ami azonnal riasztja a látogatót, és a Google is rangsorjelként kezeli. Egy SSL-tanúsítvány adja, ami sok tárhelynél ingyenes.
Core Web Vitals
A Core Web Vitals a Google három mérőszáma arról, milyen az oldal használati élménye: elég gyorsan betöltődik-e (LCP), gyorsan reagál-e (INP), és nem ugrálnak-e a tartalmak betöltés közben (CLS). A Google rangsorjelként is figyeli, mert a lassú, ugráló oldalról az emberek hamarabb továbbállnak. Részletesen: oldalsebesség és Core Web Vitals.
LCP
Az LCP (Largest Contentful Paint) azt méri, mennyi idő alatt jelenik meg a látogató képernyőjén a legnagyobb tartalmi elem, jellemzően a főkép vagy a nagy címsor. Ez az egyik Core Web Vitals-mutató, és a betöltés „érzett” gyorsaságáról szól. A Google szerint a jó érték legfeljebb 2,5 másodperc.
INP
Az INP (Interaction to Next Paint) azt méri, milyen gyorsan reagál az oldal egy kattintásra, koppintásra vagy billentyűleütésre. 2024. március 12. óta a Core Web Vitals része, a korábbi FID-mutató helyett. A Google szerint a jó érték legfeljebb 200 ezredmásodperc.
CLS
A CLS (Cumulative Layout Shift) azt méri, mennyire csúsznak el, ugrálnak az elemek betöltés közben, például amikor épp kattintana egy gombra, de az az utolsó pillanatban elmozdul. A Google szerint a jó érték legfeljebb 0,1. Jellemzően a méret nélkül betöltött képek és a később beugró elemek okozzák.
GA4 (Google Analytics 4)
A GA4 (Google Analytics 4) a Google ingyenes mérőeszköze, amely megmutatja, hányan járnak az oldalon, honnan jönnek, mit néznek és mit csinálnak. A korábbi változat helyét vette át, és eseményalapon mér; a fontos műveleteket, például a hívást és az űrlapküldést ma kulcseseménynek hívja. A sütialapú méréshez a látogató hozzájárulása kell (GDPR).
Konverzió
A konverzió az a pillanat, amikor a látogató megteszi azt, amiért az oldal készült: telefonál, űrlapot küld, időpontot foglal vagy e-mailt ír. Nem a puszta látogatószám a lényeg, hanem hányan lesznek belőlük érdeklődők vagy ügyfelek. Egy helyi vállalkozásnál a leggyakoribb konverzió a telefonhívás és az űrlapkitöltés.
Konverziómérés
A konverziómérés a fontos műveletek - hívás, űrlap, foglalás - követése, azzal együtt, hogy a látogató honnan érkezett. Enélkül nem tudja, melyik csatorna hozza a valódi ügyfelet, csak a lájkokat és a látogatószámot látja. Ez választja el a mérhető marketinget a találgatástól. Részletesen: honnan jönnek az ügyfelei - GA4 magyarul.
Schema.org (strukturált adat)
A schema.org egy közös szótár, amellyel a kódban gépi nyelven leírható, mi micsoda az oldalon: ez a cég, ez a nyitvatartás, ez egy kérdés-válasz, ez egy vélemény. A kereső ettől biztosabban érti, ki Ön, és néha gazdagabb találatot mutat, például csillagos értékelést. Kimásolható sablonok magyarul: schema.org strukturált adatok.
Reszponzív (mobilbarát)
A reszponzív oldal automatikusan alkalmazkodik a képernyő méretéhez, így ugyanúgy jól használható telefonon, táblagépen és számítógépen. Mivel a helyi keresések nagy része mobilon történik (útközben, a bolt előtt), ez nem választás kérdése, hanem alap. A Google is a mobilváltozatot veszi alapul a rangsoroláshoz (mobile-first), tehát a telefonos élmény dönt.
Helyi jelenlét
Google Cégprofil
A Google Cégprofil (korábban Google Cégem) az ingyenes cégadatlap, amely a Google keresésben és a Térképen jelenik meg, nyitvatartással, telefonnal, fotókkal és véleményekkel. A helyi láthatóság alapköve: sokszor ez az első, amit a leendő ügyfél lát Önről, még mielőtt az oldalára jutna. Beállítás lépésről lépésre: Google Cégprofil beállítása.
NAP (név, cím, telefon)
A NAP a Name-Address-Phone rövidítése, vagyis a cég neve, címe és telefonszáma, amelynek mindenhol pontosan ugyanúgy kell szerepelnie: a weboldalon, a Google Cégprofilban és a katalógusokban. Az ellentmondó adat - két különböző telefonszám, egy régi cím - bizonytalanná teszi a keresőt és az AI-t abban, hogy ki is Ön valójában. A tipikus hibákat a helyi SEO-útmutató NAP-szakasza sorolja fel.
Vélemény (értékelés)
A vélemény a Google Cégprofilon és máshol megjelenő ügyfél-visszajelzés, jellemzően csillagos értékeléssel. Kettős haszna van: az emberek ez alapján döntenek, és a Google súgója szerint a vélemények száma és a pozitív értékelések a helyi sorrendet is befolyásolják. A rendszeres, valós véleménygyűjtés az egyik legolcsóbb helyi marketing: kérje el minden ügyféltől, mindjárt a munka után.
Nem kell értenie mindet. Egy ingyenes auditban az Ön oldalára fordítjuk le, mi számít valójában - hol látható a Google-ben és az AI-válaszokban, és mi az a néhány dolog, ami tényleg mozdítana rajta.
Ingyenes audit: a szakmájára és városára lefuttatjuk, mire látható a Google-ben és az AI-válaszokban - érthető, magyar összefoglalóval.