Fogalomtár: SEO, GEO és webes szakszavak egyszerűen

A legtöbb weboldalajánlat tele van rövidítéssel: SEO, GEO, LCP, NAP. Nem kell értenie mindet ahhoz, hogy jól döntsön - de ha egy-egy szó megakaszt, itt témák szerint megtalálja. Ahol van róla külön cikkünk, ott átlinkelünk a részletekre is.

Keresés és SEO

SEO

A SEO (keresőoptimalizálás) azoknak a lépéseknek az összessége, amivel az oldala előrébb kerül a Google találati listáján - fizetett hirdetés nélkül. Nem egyszeri beállítás, hanem folyamatos munka: tartalom, technikai háttér és külső hivatkozások együtt. Egy egri fogorvos SEO-ja arról szól, hogy a „fogfehérítés eger” keresésre a saját oldala jöjjön elő, ne csak a versenytársaké.

SERP

A SERP a keresőben megjelenő találati oldal - az a lista, amit a Google visszaad, amikor beír valamit. Ma már nemcsak kék linkeket tartalmaz, hanem térképet, kiemelt dobozt, AI-összefoglalót és hirdetéseket is. Hogy ezen belül hol és hogyan látszik, azon múlik, kap-e érdeklődőt a vállalkozása.

Kulcsszó

A kulcsszó az a szó vagy kifejezés, amit az ügyfelei beírnak a keresőbe, amikor a szolgáltatását keresik - például „autószerelő miskolc” vagy „esküvői fotós ár”. A jó oldal ezekre a valós kifejezésekre épül, nem a szakmai zsargonra. Számít a keresési szándék is: aki „mennyibe kerül”-t ír, árat akar, aki „legjobb”-ot, ajánlást. Nálunk ezért van külön lap a weboldalkészítés áraira, kiírt összegekkel.

Organikus találat

Az organikus találat a fizetetlen, „természetes” keresési eredmény - szemben a hirdetésekkel, amiket a Google „Hirdetés” jelöléssel mutat. Ezekre a helyekre nem lehet pénzért kerülni, csak jó tartalommal és rendes technikai háttérrel. Az organikus forgalom hosszú távon a legolcsóbb, mert kattintásonként nem fizet érte.

Indexelés

Az indexelés az a folyamat, amikor a Google beolvassa (bejárja) az oldalát, és felveszi az adatbázisába, hogy egyáltalán megjelenhessen a találatok közt. Ha egy oldal nincs indexelve, akkor a keresőben gyakorlatilag nem is létezik - hiába szép és tartalmas. Hogy egy oldal bekerült-e, a Google Search Console-ban tudja ellenőrizni.

Sitemap

A sitemap (oldaltérkép) egy fájl, ami felsorolja a weboldala fontos aloldalait, hogy a keresők könnyebben megtalálják és bejárják őket. Jellemzően egy sitemap.xml a domain gyökerében, amit a Search Console-ban ad le a Google-nek. Kis oldalnál sem árt: gyorsítja, hogy az új aloldalak bekerüljenek az indexbe.

Canonical

A canonical (kanonikus) címke a kódban megmondja a keresőnek, melyik az oldal „hivatalos” verziója, ha ugyanaz a tartalom több cím alatt is elérhető. Ezzel elkerüli, hogy a Google duplikációnak lássa, és szétossza az oldala erejét. Tipikus eset a www-vel és anélkül, vagy a .html-lel és anélkül elérhető változat közti választás.

Backlink (külső link)

A backlink egy másik weboldalról az Önére mutató hivatkozás - mintha egy szakmai ajánlás lenne az internet nyelvén. A Google bizalmi jelként értékeli: minél több releváns, megbízható oldal linkel Önre, annál hitelesebbnek látszik. Egy helyi cégnek jó forrás lehet a helyi hírportál, egy szakmai kamara vagy egy komoly katalógus.

Featured snippet (kiemelt szövegdoboz)

A featured snippet az a kiemelt válaszdoboz, amit a Google néha a találatok legtetejére tesz, közvetlenül egy oldalról kiemelve a választ. Ide az kerül, aki tömören, világosan megválaszol egy kérdést - gyakran egy cím alatti rövid bekezdésből. Aki itt van, ingyen kapja a legjobb helyet, a „nulladik pozíciót”.

CTR (átkattintási arány)

A CTR (click-through rate) azt méri, a megjelenései hány százaléka válik tényleges kattintássá. Ha az oldala 100-szor jelenik meg a találatok közt, és négyen kattintanak, az 4% CTR. Egy jó cím és leírás (meta description) növeli, mert az ember ez alapján dönti el, Önre kattint-e vagy a szomszéd találatra.

Helyi SEO

A helyi SEO az a rész, ami arról szól, hogy a környékbeli keresésekben megtaláljanak - a térképes találatban és a „valami a közelemben” típusú keresésekben. Itt a Google Cégprofil, a vélemények és a városra írt szolgáltatásoldalak számítanak a legtöbbet. Egy fodrásznak vagy szerelőnek ez fontosabb, mint az országos rangsor. Részletesen: helyi SEO kisvállalkozásnak.

AI-keresés és GEO

GEO

A GEO az, amitől a ChatGPT, a Gemini és a Google AI-válaszai Önt mondják válasznak, amikor valaki a szakmájára kérdez rá a környékén. Magyarul generatív motoroptimalizálás: az oldalát úgy építi fel, hogy az AI-keresők - ChatGPT, Google AI-válaszok, Gemini, Perplexity - forrásként idézzék. A cél nem a rangsor, hanem hogy az AI az Ön oldalából emelje ki a választ - nálunk a GEO és a SEO egy tétel, új oldal építésekor az alapárban benne van. A gyakorlati végrehajtás lépésről lépésre: GEO útmutató helyi vállalkozásnak.

AEO

Az AEO (válaszmotor-optimalizálás, answer engine optimization) a GEO közeli rokona: arról szól, hogy a tartalma kész, kiemelhető válaszként épüljön fel, amit egy kiemelt szövegdoboz vagy egy AI-asszisztens egy az egyben átvehet. A gyakorlatban ez ugyanaz a munka - kérdés a címben, alatta tömör válasz -, csak a hangsúly a konkrét feleleten van, nem a kulcsszón. Sokan a GEO és az AEO szót szinonimaként használják.

AI Overview (Google AI-válaszok)

Az AI Overview a Google által a találatok tetejére tett, mesterséges intelligenciával generált összefoglaló, ami több oldalból gyúrja össze a választ, és megjelöli a forrásokat. Mivel sokan már itt megkapják, amit kerestek, kevesebben kattintanak tovább - viszont az idézett forrás beépül a válaszba. Ezért fontos, hogy az Ön oldala legyen az egyik idézett forrás.

LLM

Az LLM (nagy nyelvi modell) az a technológia, ami a ChatGPT, a Gemini vagy a Claude mögött dolgozik: hatalmas szövegmennyiségen betanított rendszer, ami emberi nyelven válaszol. Nem „tud” mindent pontosan, hanem a betanult mintázatok és a behúzott források alapján fogalmaz. Ezért számít, milyen forrásokból dolgozik, amikor épp a cégéről kérdezik.

RAG

A RAG (retrieval-augmented generation) az a módszer, amivel az AI a válaszadás előtt valós időben kikeres friss forrásokat - például weboldalakat -, és azok alapján fogalmaz, nem csak a betanult tudásából. Emiatt tud egy chatbot aktuális, konkrét dolgot mondani a cégéről, ha megtalálja és megérti az oldalát. A jól strukturált, konkrét tartalomnak épp itt van a szerepe.

Entitás / knowledge graph

Az entitás egy jól azonosítható „dolog” a keresők szemében: egy cég, egy személy, egy hely, egy szolgáltatás. A knowledge graph (tudásgráf) az a hálózat, amiben a Google ezeket az entitásokat és a köztük lévő kapcsolatokat tárolja. Ha a cége mindenhol tiszta, egyező adatokkal jelenik meg, a kereső magabiztosabban azonosít Önt önálló entitásként - és szívesebben ajánl.

llms.txt

Az llms.txt egy feltörekvő, egyszerű szöveges fájl a domain gyökerében, ami az AI-nak próbálja megmutatni, mi a fontos tartalom az oldalán - nagyjából úgy, ahogy a sitemap a keresőknek. Olcsó megcsinálni, de a haszna egyelőre nem bizonyított, és nem minden AI olvassa. Érdemes feltenni, de csodát ne várjon tőle - a munkát a tartalom végzi.

robots.txt

A robots.txt egy fájl a domain gyökerében, ami megmondja a keresőknek és az AI-botoknak, mit járhatnak be és mit nem. Fontos csapda: ha véletlenül kitiltja az AI-botokat (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended), egyetlen AI sem tud idézni Önről, mert be sem tud olvasni. Ezt érdemes elsőként ellenőrizni.

Answer-first (válasz-elöl)

Az answer-first (válasz-elöl) szerkezet azt jelenti, hogy előbb adja meg a választ, és csak utána a részletezést - nem az utolsó bekezdésbe rejti a lényeget. A valós kérdés a cím, alatta egy-két mondatban a tömör felelet. Ezt szereti a Google kiemelt doboza és az AI is, mert könnyen kiemelhető belőle egy önálló válasz.

Technika és mérés

Domain

A domain a weboldala címe, amit az ember beír - például arktronics.hu. Ez a saját tulajdona, amíg fizeti az éves díját, és nem veheti el egy közösségi platform. A jó domain rövid, könnyen kimondható, és lehetőleg köze van a névhez vagy a szakmához.

Tárhely

A tárhely (hosting) az a szerver, ahol a weboldala fájljai fizikailag laknak, hogy a látogatók bármikor elérjék. A domain a cím, a tárhely a „telek”, amin az oldal áll. A gyors, megbízható tárhely a sebesség és az elérhetőség alapja - egy lassú vagy sokat leálló szerver a helyezést is rontja.

HTTPS

A HTTPS a titkosított kapcsolat a látogató böngészője és a weboldala közt - ezt jelzi a lakatikon a címsorban. Ma alapelvárás: nélküle a böngésző „nem biztonságos” figyelmeztetést mutat, ami azonnal riasztja a látogatót, és a Google is rangsorjelként kezeli. Egy SSL-tanúsítvány adja, ami sok tárhelynél ingyenes.

Core Web Vitals

A Core Web Vitals a Google három mérőszáma arról, milyen az oldal használati élménye: elég gyorsan betöltődik-e, gyorsan reagál-e, és nem ugrálnak-e a tartalmak betöltés közben. A Google rangsorjelként is figyeli, mert a lassú, ugráló oldalról az emberek hamarabb lelépnek. Részletesen: oldalsebesség és Core Web Vitals.

LCP

Az LCP (Largest Contentful Paint) azt méri, mennyi idő alatt jelenik meg a látogató képernyőjén a legnagyobb tartalmi elem - jellemzően a főkép vagy a nagy címsor. Ez az egyik Core Web Vitals mutató, és a betöltés „érzett” gyorsaságáról szól. A jó érték 2,5 másodperc alatt van; efölött a látogatók egy része már tovább is lép.

CLS

A CLS (Cumulative Layout Shift) azt méri, mennyire csúszkálnak, ugrálnak az elemek betöltés közben - amikor épp kattintana egy gombra, de az utolsó pillanatban elmozdul. A magas CLS idegesítő, és ronthatja a helyezést is. Jellemzően a méret nélkül betöltött képek és a később beugró elemek okozzák.

GA4

A GA4 (Google Analytics 4) a Google ingyenes mérőeszköze, ami megmutatja, hányan járnak az oldalán, honnan jönnek, mit néznek és mit csinálnak. A korábbi verzió helyét vette át, és eseményalapon mér. Enélkül csak tippel - vele látja, mi működik és mi nem. A sütialapú méréshez a látogató hozzájárulása kell (GDPR).

Konverzió

A konverzió az a pillanat, amikor a látogató megteszi, amit szeretne: telefonál, űrlapot küld, időpontot foglal vagy e-mailt ír. Nem a puszta látogatószám a lényeg, hanem hányan lesznek belőlük érdeklődő vagy ügyfél. Egy helyi vállalkozásnál a leggyakoribb konverzió a telefonhívás és az űrlapkitöltés.

Konverziómérés

A konverziómérés az, amikor nyomon követi, ezekből a fontos műveletekből (hívás, űrlap, foglalás) mennyi történik, és honnan érkeztek a látogatók. Enélkül nem tudja, melyik csatorna - Google, Facebook, hirdetés - hozza a valódi ügyfelet, csak a lájkokat és a látogatószámot látja. Ez választja el a mérhető marketinget a találgatástól.

Schema.org / strukturált adat

A schema.org egy közös „szótár”, amivel a kódban gépi nyelven leírja, mi micsoda az oldalán: ez a cég, ez a nyitvatartás, ez egy kérdés-válasz, ez egy vélemény. A kereső ettől biztosabban érti, ki Ön, és néha gazdagabb találatot mutat - például csillagos értékelést. Kimásolható sablonok magyarul: schema.org strukturált adatok.

Reszponzív (mobilbarát)

A reszponzív oldal automatikusan alkalmazkodik a képernyő méretéhez - ugyanúgy jól használható telefonon, tableten és számítógépen. Mivel a helyi keresések nagy része mobilon történik (útközben, a bolt előtt), ez nem választás kérdése, hanem alap. A Google is a mobilverzió alapján rangsorol (mobile-first), tehát a telefonos élmény dönt.

Helyi jelenlét

Google Cégprofil

A Google Cégprofil (korábban Google Cégem) az ingyenes cégadatlapja, ami a Google keresésben és a Térképen jelenik meg - nyitvatartással, telefonnal, fotókkal, véleményekkel. A helyi láthatóság alapköve: sokszor ez az első, amit a leendő ügyfél lát Önről, még mielőtt az oldalára jutna. Beállítás lépésről lépésre: Google Cégprofil beállítása.

NAP (név-cím-telefon)

A NAP a Name-Address-Phone rövidítése, vagyis a cége neve, címe és telefonszáma. A lényeg, hogy ez a három adat pontosan ugyanúgy szerepeljen mindenhol: a weboldalán, a Google Cégprofilban és a katalógusokban. Az ellentmondó adat - két különböző telefonszám, egy régi cím - csökkenti a kereső és az AI bizalmát abban, hogy ki is Ön valójában.

Vélemény (értékelés)

A vélemény a Google Cégprofilon és máshol megjelenő ügyfélvisszajelzés, jellemzően csillagos értékeléssel. Kettős haszna van: az emberek ez alapján döntenek, a mennyisége, frissessége és az átlag pedig a helyi rangsort is befolyásolja. A rendszeres, valós véleménygyűjtés az egyik legolcsóbb helyi marketing - kérje el elégedett ügyféltől mindjárt a munka után.